Arendage oma globaalsele ettevõttele jätkusuutlik ja mõjus videostrateegia. Õppige planeerimist, tootmist, levitamist ja mõõtmist, et maksimeerida oma video ROI-d.
Pikaajalise videostrateegia loomine: põhjalik juhend globaalsetele ettevõtetele
Tänapäeva digitaalsel maastikul ei ole video enam luksus, vaid vajadus ettevõtetele, kes soovivad luua ühendust globaalse publikuga. Hästi läbimõeldud videostrateegia võib suurendada bränditeadlikkust, edendada kaasatust ja lõppkokkuvõttes suurendada tulusid. Eduka videostrateegia loomine nõuab aga hoolikat planeerimist, teostamist ja pidevat optimeerimist. See juhend pakub põhjalikku teekaarti pikaajalise videostrateegia loomiseks, mis on kooskõlas teie ärieesmärkidega ja kõnetab teie sihtrühma kogu maailmas.
1. Oma videostrateegia eesmärkide ja sihtide määratlemine
Enne tootmisega alustamist on ülioluline määratleda, mida soovite oma videostrateegiaga saavutada. Teie eesmärgid peaksid olema spetsiifilised, mõõdetavad, saavutatavad, asjakohased ja ajaliselt piiratud (SMART). Näited on järgmised:
- Bränditeadlikkuse suurendamine: Püüdke saavutada teatud arv videovaatamisi või sotsiaalmeedia jagamisi kindlaksmääratud aja jooksul.
- Müügivihjete genereerimine: Jälgige videomaandumislehtede või tegevusele kutsete kaudu genereeritud müügivihjete arvu.
- Müügi edendamine: Jälgige tootedemo videoid vaatavate vaatajate konversioonimäära.
- Kliendikaasatuse parandamine: Mõõtke oma videosisu kommentaaride, meeldimiste ja jagamiste arvu kasvu.
- Klienditoe täiustamine: Vähendage tugipiletite arvu, luues informatiivseid õppevideoid.
Võtke arvesse oma sihtrühma vajadusi ja valupunkte. Millised küsimused neil on? Milliseid probleeme saavad teie videod lahendada? Oma publiku mõistmine on kaasahaarava ja väärtusliku sisu loomise alus.
Näide: Globaalne tarkvaraettevõte võib seada eesmärgiks suurendada bränditeadlikkust Aasia turul järgmise kvartali jooksul 20% võrra lokaliseeritud selgitavate videote seeria abil.
2. Oma sihtrühma mõistmine
Oma sihtrühma tundmine on tõhusa videosisu loomisel esmatähtis. Tehke põhjalik uuring, et mõista nende demograafilisi andmeid, huvisid, veebikäitumist ja eelistatud videoplatvorme. Kaaluge selliseid tegureid nagu:
- Demograafia: Vanus, sugu, asukoht, sissetulek, haridus, amet.
- Psühhograafia: Väärtused, huvid, elustiil, hoiakud, arvamused.
- Veebikäitumine: Milliseid sotsiaalmeediaplatvorme nad kasutavad? Millist tüüpi videoid nad vaatavad? Millised on nende otsinguharjumused?
- Keele- ja kultuurinüansid: Kohandage oma sisu, et see kõnetaks erinevaid kultuuritaustu.
Kasutage väärtusliku teabe kogumiseks sihtrühma uurimise tööriistu, sotsiaalmeedia analüütikat ja kliendiküsitlusi. Looge sihtrühmade isikukujud, et esindada oma ideaalseid vaatajaid ja kohandada oma videosisu vastavalt sellele.
Näide: Moemärk, mis on suunatud millenniumipõlvkonnale Euroopas ja Põhja-Ameerikas, võib keskenduda lühikeste, visuaalselt atraktiivsete videote loomisele Instagrami ja TikToki jaoks, esitledes oma uusimaid kollektsioone ja koostööd mõjutajatega.
3. Sisu planeerimine ja ideede genereerimine
Kui olete oma sihtrühma ja eesmärgid selgeks teinud, saate hakata oma videosisu planeerima. Genereerige ideid, mis on kooskõlas teie brändiga, vastavad teie sihtrühma vajadustele ja toetavad teie üldiseid turunduseesmärke. Kaaluge erinevaid videoformaate, näiteks:
- Selgitavad videod: Selgitage keerulisi teemasid selgelt ja lühidalt.
- Tootedemod: Esitlege oma toodete omadusi ja eeliseid.
- Kliendi iseloomustused: Looge usaldust ja usaldusväärsust, esitades positiivseid arvustusi.
- Kaadri taha videod: Pakkuge pilguheitu oma ettevõtte kultuuri ja väärtustesse.
- Intervjuud: Esitlege valdkonna eksperte või arvamusliidreid.
- Otseülekanded: Suhelge oma sihtrühmaga reaalajas.
- Animeeritud videod: Looge kaasahaaravat ja visuaalselt atraktiivset sisu.
- Hariduslikud videod: Pakkuge väärtuslikku teavet ja õpetusi.
Töötage välja sisukalender oma videote avaldamise ajastamiseks ja sisu järjepideva voo tagamiseks. Kaaluge olemasoleva sisu ümbertöötlemist videoformaati, et oma ressursse maksimaalselt ära kasutada.
Näide: Aasias peresid sihtiv reisibüroo võib luua videoseeria, mis tutvustab peresõbralikke sihtkohti, reisinõuandeid ja pakkimisjuhendeid.
4. Videotootmine: kvaliteet on oluline
Teie videotootmise kvaliteet võib oluliselt mõjutada teie sihtrühma arusaama teie brändist. Investeerige heasse varustusse, sealhulgas kvaliteetsesse kaamerasse, mikrofoni ja valgustusse. Kui teil pole ressursse kvaliteetsete videote tootmiseks ettevõttesiseselt, kaaluge professionaalse videotootmisettevõtte palkamist.
Pöörake tähelepanu sellistele detailidele nagu:
- Visuaalne kvaliteet: Veenduge, et teie video oleks selge, hästi valgustatud ja visuaalselt atraktiivne.
- Helikvaliteet: Kasutage head mikrofoni selge ja terava heli salvestamiseks.
- Montaaž: Monteerige oma video professionaalselt, et luua sujuv ja kaasahaarav vaatamiskogemus.
- Bränding: Kasutage järjepidevalt oma brändi logo, värve ja fonte.
Kaaluge juurdepääsetavust, lisades oma videotele subtiitrid või pealkirjad, eriti globaalsele sihtrühmale.
Näide: Rahvusvaheline korporatsioon, mis toodab sisekoolitusvideoid, peaks tagama, et need on professionaalselt toodetud selge heli ja pildiga ning pakkuma subtiitreid mitmes keeles, et rahuldada oma mitmekesist tööjõudu.
5. Videote optimeerimine otsingu ja avastamise jaoks (video SEO)
Videote optimeerimine otsingumootorite ja videoplatvormide jaoks on nähtavuse suurendamiseks ja orgaanilise liikluse juhtimiseks ülioluline. Rakendage järgmisi video SEO tehnikaid:
- Märksõnade uurimine: Tuvastage asjakohased märksõnad, mida teie sihtrühm otsib.
- Kaasahaaravad pealkirjad: Looge kaasahaaravaid pealkirju, mis sisaldavad asjakohaseid märksõnu ja meelitavad vaatajaid klikkima.
- Üksikasjalikud kirjeldused: Kirjutage üksikasjalikke kirjeldusi, mis pakuvad konteksti ja sisaldavad asjakohaseid märksõnu.
- Asjakohased sildid: Lisage oma videotele asjakohaseid silte, et aidata neil avastatavaks saada.
- Kohandatud pisipildid: Looge kohandatud pisipilte, mis on visuaalselt atraktiivsed ja esindavad täpselt teie videosisu.
- Suletud subtiitrid ja transkriptsioonid: Lisage suletud subtiitreid ja transkriptsioone, et parandada juurdepääsetavust ja SEO-d.
Optimeerige oma videokanaleid ja esitusloendeid, et parandada oma üldist veebikohalolu. Reklaamige oma videoid sotsiaalmeedias ja muudes asjakohastes kanalites.
Näide: Veebipõhiseid keelekursusi müüv ettevõte peaks optimeerima oma YouTube'i kanali märksõnadega nagu "õpi hispaania keelt", "veebipõhine keelekursus" ja "hispaania keele tunnid algajatele". Samuti peaksid nad looma kohandatud pisipilte, mis kujutavad hispaania keelt rääkivaid inimesi ja kultuuritegevustes osalevaid inimesi.
6. Video levitamine ja reklaamimine
Kui olete oma videod loonud ja optimeerinud, on aeg neid levitada ja reklaamida. Kaaluge järgmisi kanaleid:
- YouTube: Maailma suurim videojagamisplatvorm.
- Sotsiaalmeedia: Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok.
- Teie veebisait: Manustage videoid oma veebisaidile, et suurendada kaasatust ja pakkuda väärtuslikku teavet.
- E-posti turundus: Lisage videoid oma e-posti uudiskirjadesse, et suurendada klikkimise määra.
- Tasuline reklaam: Kasutage tasulist reklaami, et jõuda laiema sihtrühmani.
Kohandage oma videosisu ja levitamisstrateegiat iga platvormi jaoks. Näiteks lühikesed, visuaalselt atraktiivsed videod sobivad hästi Instagrami ja TikToki, samas kui pikemad, informatiivsemad videod sobivad paremini YouTube'i ja LinkedIni jaoks.
Näide: Uut toodet turule toov ilubränd võib luua lühikese, pilkupüüdva video Instagram Stories jaoks, pikema tootedemo YouTube'i jaoks ja informatiivse blogipostituse koos manustatud videoga oma veebisaidil.
7. Oma video jõudluse mõõtmine ja analüüsimine
Oma video jõudluse jälgimine on oluline, et mõista, mis töötab ja mis mitte. Kasutage videoanalüütika tööriistu, et jälgida peamisi mõõdikuid, nagu näiteks:
- Vaatamised: Kordade arv, mil teie videot on vaadatud.
- Vaatamisaeg: Keskmine aeg, mille vaatajad teie videot vaadates veedavad.
- Kaasatus: Meeldimised, kommentaarid, jagamised ja muud interaktsioonid.
- Klikkimise määr (CTR): Vaatajate protsent, kes klõpsavad tegevusele kutsel.
- Konversioonimäär: Vaatajate protsent, kes sooritavad soovitud tegevuse, näiteks teevad ostu või täidavad vormi.
- Publiku hoidmine: Saage aru, millal vaatajad vaatamise katkestavad.
- Liiklusallikad: Kust teie liiklus pärineb?
Analüüsige oma andmeid, et tuvastada trende ja mustreid. Kasutage neid teadmisi oma videosisu, levitamisstrateegia ja üldise videostrateegia optimeerimiseks.
Näide: Kui ettevõte märkab, et nende selgitavate videote vaatamise katkestamise määr on esimeste 30 sekundi jooksul kõrge, peavad nad võib-olla tegema sissejuhatuse kaasahaaravamaks või lühendama video üldpikkust.
8. Lokaliseerimine ja rahvusvahelistamine
Globaalsete ettevõtete jaoks on lokaliseerimine ja rahvusvahelistamine mitmekesise sihtrühmani jõudmiseks üliolulised. Kaaluge järgmist:
- Keel: Tõlkige oma videosisu mitmesse keelde.
- Kultuurinüansid: Kohandage oma sisu, et see kõnetaks erinevaid kultuuritaustu.
- Valuuta: Kasutage hindade kuvamisel oma videotes kohalikke valuutasid.
- Ajavööndid: Ajastage oma videote avaldamine vastavalt erinevatele ajavöönditele.
- Õiguslikud ja regulatiivsed nõuded: Veenduge, et teie videod vastavad kohalikele seadustele ja määrustele.
Tehke koostööd kohalike ekspertide ja tõlkijatega, et tagada teie sisu täpsus ja kultuuriline sobivus.
Näide: Globaalne e-kaubanduse ettevõte peaks tõlkima oma tootedemo videod mitmesse keelde, kuvama hinnad kohalikes valuutades ja kohandama oma turundussõnumeid, et need vastaksid erinevatele kultuuriväärtustele.
9. Kurssi hoidmine: trendid ja tehnoloogiad
Videomaastik areneb pidevalt. Hoidke end kursis viimaste trendide ja tehnoloogiatega, et tagada oma videostrateegia jätkuv tõhusus. Kaaluge järgmist:
- Otsevideo: Suhelge oma sihtrühmaga reaalajas.
- 360° video: Looge kaasahaaravaid ja interaktiivseid kogemusi.
- Virtuaalreaalsuse (VR) ja liitreaalsuse (AR) video: Pakkuge ainulaadset ja kaasahaaravat sisu.
- Tehisintellektil põhinevad videotööriistad: Automatiseerige ülesandeid, nagu video monteerimine ja tõlkimine.
Katsetage uute formaatide ja tehnoloogiatega, et näha, mis teie sihtrühmale korda läheb.
Näide: Kinnisvarafirma võib kasutada 360° videot, et luua virtuaalseid ringkäike kinnisvarast, võimaldades potentsiaalsetel ostjatel ruumi uurida oma kodust lahkumata.
10. Videomeeskonna loomine või ekspertidega partnerlus
Kvaliteetse videosisu järjepidev loomine nõuab pühendunud meeskonda või tugevat partnerlust videotootmise ekspertidega. Kaaluge järgmisi rolle:
- Videostrateeg: Arendab ja juhib videostrateegiat.
- Videoprodutsent: Haldab videotootmise protsessi.
- Videograaf: Salvestab videomaterjali.
- Videomonteerija: Monteerib videomaterjali valmis tooteks.
- Liikuva graafika disainer: Loob animeeritud graafikat ja visuaalseid efekte.
- SEO spetsialist: Optimeerib videoid otsingu ja avastamise jaoks.
Teatud ülesannete delegeerimine vabakutselistele või agentuuridele võib olla kulutõhus viis oma sisemise meeskonna täiendamiseks.
Kokkuvõte
Pikaajalise videostrateegia loomine on pidev protsess, mis nõuab hoolikat planeerimist, teostamist ja optimeerimist. Järgides selles juhendis toodud samme, saate luua videostrateegia, mis on kooskõlas teie ärieesmärkidega, kõnetab teie sihtrühma ja annab mõõdetavaid tulemusi. Pidage meeles, et peate olema kohanemisvõimeline, katsetama uute formaatide ja tehnoloogiatega ning seadma alati esikohale väärtusliku ja kaasahaarava sisu loomise. Hästi määratletud videostrateegiaga saate avada video potentsiaali ja saavutada oma globaalsed turunduseesmärgid.
Peamised järeldused:
- Määratlege selged, mõõdetavad videostrateegia eesmärgid.
- Mõistke põhjalikult oma globaalset sihtrühma.
- Planeerige mitmekesist ja kaasahaaravat videosisu.
- Investeerige kvaliteetsesse videotootmisse.
- Optimeerige videoid otsingumootorite ja platvormide jaoks.
- Levitage ja reklaamige oma videoid strateegiliselt.
- Mõõtke ja analüüsige regulaarselt video jõudlust.
- Lokaliseerige ja rahvusvahelistage sisu globaalseks haardeks.
- Hoidke end kursis video trendide ja tehnoloogiatega.
- Looge oskuslik videomeeskond või tehke koostööd ekspertidega.
Rakendades neid strateegiaid, saavad ettevõtted kogu maailmas kasutada video võimsust, et luua ühendust oma sihtrühmadega, suurendada bränditeadlikkust ja edendada ärikasvu.